システム１のプライミング効果｜ファスト & スロー

今回のキーワード

★プライミング効果

人は自分か関係する何かの出来事に対して、システム１がまずは高速に処理をする。

そして、システム１の高速処理は、高速であるがために、システムエラーを起こしやすい。

そのひとつがプライミング効果。

子どもの頃、「ピザ」を10回言ってと言われて、「ピザ」・「ピザ」・「ピザ」・・・・と言ったあとに、【ひじ】を指してこれなんだ？と聞くと、「ひざ！！」と答えるゲームやったことありませんか？

これがシステム１のプライミング効果です。

先行刺激（情報）が、その後の思考に影響を及ぼします。

最初から「ひじ」を指してこれなんだ？と聞けば、誰もが「ひじ」と答える。

それなのに、「ピザ」という情報と、なんかひっかけがありそうという思惑を与えることで、「ひじ」を指したときに、「ひざ」と答えてしまう。

テレビのＣＭもプライミング効果のひとつだとと思う。

例えば、花粉症の季節のＣＭでは、花粉が飛散する映像、目がかゆくてくしゃみをする人、それを解消する薬をセットにして繰り返し流せば、花粉症の人が薬を買うときに、なんとなくＣＭの薬を手にとってしまう。

ＣＭという先行刺激により、なんとなく薬を手にとるという行動に影響をあたえられている。

そう考えると、情報化社会のいまは、先行刺激がたくさんあるの社会とも言えるかもしれませんね。

続きを、明日書きます。